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Brand Management
Co-creating Meaningful Brands
Michael Beverland
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- 424 pages
- English
- ePUB (adapté aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
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Brand Management
Co-creating Meaningful Brands
Michael Beverland
DĂ©tails du livre
Table des matiĂšres
Citations
Ă propos de ce livre
Presenting the basics of brand management, the book provides both a theoretical and practical guide to brands, placing emphasis on the theory that the consumer is a co-creator in a brand?s identity. In a world in which social media and inclusive digital platforms have increased customer engagement, the role of brands and branding has changed. The line between the producer and the consumer has become blurred; consumers are no longer the recipients of brand identity, but the co-creators, playing a significant role in shaping new products and systems. Case studies include the Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock and Holland?s rebrand as The Netherlands.
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