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Mitarbeiter als Markenbotschafter der Arbeitgebermarke: Ein Steuerungsmodell des internen Markenmanagements
Dirk Mertins
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Mitarbeiter als Markenbotschafter der Arbeitgebermarke: Ein Steuerungsmodell des internen Markenmanagements
Dirk Mertins
About This Book
Mitarbeiter sprechen ĂŒber ihren Arbeitgeber und prĂ€gen mit ihrem Verhalten dessen AuĂenwahrnehmung. Damit nehmen sie Einfluss auf die Entscheidung von Bewerbern und beeinflussen die StĂ€rke der Arbeitgebermarke. Angesichts der demografischen Entwicklung und der zunehmenden Professionalisierung des Personalmarketings rĂŒcken Mitarbeiter damit stĂ€rker in den Fokus der Personalmarketing-Verantwortlichen. Aber wie können Unternehmen gezielten Einfluss zugunsten der eigenen ArbeitnehmerattraktivitĂ€t nehmen?Von dieser Frage ausgehend werden im vorliegenden Buch die zugrunde liegenden WirkungszusammenhĂ€nge, Möglichkeiten und Grenzen untersucht. Im Ergebnis wird ein Steuerungsmodell entwickelt, das mögliche Ansatzpunkte und Umsetzungsschritte des internen Markenmanagements aufzeigt. Insgesamt bietet das Buch damit wissenschaftliche Grundlagen, die praxisrelevant sind.
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- Mitarbeiter als Markenbotschafter der Arbeitgebermarke